品牌推广案例

快消品品牌推广的案例

  • 问题补充:快消品品牌推广的案例
  • 复制可以么,我可以给你复制点,你看看,希望能是你想要的。2008年10月28日,史玉柱创办的巨人投资公司在北京人民大会堂宣布,正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场---保健酒市场,世界第一款功能名酒---五粮液黄金酒。巨人投资与酒业巨头五粮液签署了长达30年的战略合作,由巨人投资,担任黄金酒的全球总经销。就此,五粮液的这款保健酒正式披上了史玉柱牌子的黄金外衣。 按五粮液的保健酒一直优势不突出。五粮液集团保健酒公司成立于2001年,旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。几年下来,经营状况并不乐观。据保健酒公司内部人士透露,目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元,这在去年,五粮液集团250多亿的销售收入中,显得微不足道。 王国春承认,保健酒是五粮液的弱项,主要是由于“以前五粮液对保健酒一无所知”,因此“五粮液在保健酒方面进展缓慢”,“市场营销是五粮液的弱项”。 10年来,脑白金累计销售额突破100亿元,但目前的保健品市场鱼龙混杂,市场不规范,呈现萎缩态势。且政府对保健品的市场整治、监管力度逐步加大,市场洗牌也在所难免。 有传闻称,与五粮液合作卖保健酒,或许是史玉柱考虑退出保健品产业的开始。但巨人集团相关人士没有对此作出正面回应。按媒体披露的数据,巨人投资在全国拥有14000人的销售队伍,其经销商覆盖了全国两三百个二三级城市和上千个县。这些渠道无疑能为新产品快速进入市场铺下路子。就合作而言,生产方与营销方,各自利用优势合力推广,符合当今的“外包”趋势,专业化分工,进而降低推广成本。 在快速消费品行业,营销和销售的方案借助“外脑”资源去执行的现象在国外很普遍,但统筹的核心,也就是说战略的制定,仍然掌控在品牌企业的手中。而签定的协议也多以项目包的形式出现,即以合作项目为单位,企业给合作方支付相应的项目执行费用。简而言之,执行方在一定程度上“受制”于品牌企业。 双方的接触早在几年前就已开始。直到今年1月,史玉柱一行人就包机去了宜宾,与五粮液集团的董事长王国春谈下合作。巨人公司想做保健酒已有好几年的时间,其间尝试过收购,未果。而7年前,五粮液集团也开发了保健酒,但市场反应不佳。两家同样失意的企业终于选择联合在一起达成各自的目标。双方谈妥,将各自利用在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势,先就保健酒领域展开合作。 巨人集团相关资料显示,青岛4月25日开始投广告,10月中旬投入广告费300多万元,回款近1600万元。新乡5月开始铺货,5个多月中投入46万元广告,回款近350万元。基于青岛、新乡试销成功,巨人投资决定从2008年11月至2009年2月投入3亿元广告费,启动全国市场。 营销鬼才史玉柱称,将在春节前投放3亿元的广告,完成市场的第一步导入,并且把目标直指3个月内取得10亿元的收益。 “7个亿的销售额实际上就是通过产品转移完成,大多数五粮液黄金酒(以下简称“黄金酒”)都是从五粮液保健酒厂的仓库里转移到了渠道和商超的仓库里面。”
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  • 1.分析自身与竞争对手的网络品牌现状2.列出潜在客户群体3.选择品牌网络推广方法及策略4.明确和制定每一阶段目标5.工作进度表及人员安排计划表6.确认网络推广整体预算具体so—下——上海百帝网络,有着多年的推广经验呢
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  • 农产品品牌推广案例?

  • 问题补充:原来成功推广过两个农产品,已经做成品牌,现在要写一个推广案例,请高人指点,谢谢!
  • 要跟你以前的不同,要有新的创意吸引人们的目光。